营销背景
当前，我国消费金融进入高速发展阶段，信用卡这一传统消费信贷渠道，正迎来日新月异的竞争格局。同时，银行零售业务向来具有利润稳定器的作用，而信用卡业务则是零售业务的重要组成部分，既能增加银行的中间收入，又有助于提高客户黏性，并形成稳定的还款现金流，所以这块“肥肉”不能轻易拱手相让，必须要搏一把。
营销目标
徽商银行信用卡的核心用户是25~45岁的社会新中产，文化消费是他们的刚需。紧抓文化消费场景成为徽商银行信用卡新的营销契机。圈住消费者，让他们成为品牌忠粉是品牌营销始终追求的目标。
创意思路
伴随着近两年盛行的文化消费热潮，徽商银行信用卡携手区域最具影响力的文化品牌皖新传媒，打造徽商银行皖新联名信用卡，塑造了“金融+文化”的品牌营销新路！着重强调该联名卡的金融属性和文化价值，将其塑造成为“金融圈里的文艺范，文艺圈里的精英咖”。
卡面设计
计时海报
定制互动H5
联名卡上市发布会
发布会在6月1日儿童节这天，在皖新传媒新华书店，以强场景的氛围营造与消费者互动。特邀知名作家闫红出席，与现场的读书爱好者畅谈读书心得，和爱读书的大朋友、小朋友们一起共襄盛举、欢度六一。
联名卡上市的消息被各主流媒体争相报道，“文化+金融”的创新营销模式快速成为徽商银行一张靓丽的新名片。
营销效果
6月1日联名卡上市当天，发卡数407 张。
7月末，联名卡上市1个月内，累积发卡量超过 2.5万张，交易3.5万笔，交易金额达7200万元，环比增长34 %。
8月发卡数量达1.1万张。 截至9月26日，皖新联名卡累计发卡42584张。
群力之创新力，让品牌与文化相结合，触动文化人群的消费思考，激发消费欲望。我们借助皖新传媒在文化界的号召力，将文化群体圈在品牌传播范围之内，同时在线下更好的跟文化消费者交流，提升信用卡传播的创意度，让品牌更加有消费力和吸引力。
